Рекламе доверяет большинство россиян
Исследовательский центр рекрутингового портала Superjob.ru поинтересовался у специалистов данной отрасли, почему они выбрали именно эту профессию и довольны ли сделанным выбором.
Оглядываясь назад, можно с уверенностью сказать, что современная реклама намного более продуманна и креативна, чем это было ранее. Годы назад, чтобы рассказать о товаре или услуге, авторы рекламных сюжетов часто обходились сухими лозунгами вроде: "Храните деньги в сберегательной кассе" или "Летайте самолетами "Аэрофлота", сегодня же охота за симпатиями потребителя ведется куда более изощренными способами. В большинстве своем современный промоушен – это серьезный труд целой армии профессионалов, в своем роде произведение искусства.
И, несмотря на критику и скепсис, рекламе доверяют: так, большинство наших сограждан (61%) воспринимает рекламу как источник информации, тогда как 14% считают развлечением. Любопытно, что для женщин реклама чаще выступает в качестве источника полезных (или не очень) сведений (67% против 54% среди мужчин), тогда как мужчины чаще называют современную рекламу "театром юмора и сатиры" (15% против 13% среди женщин).
А что такое реклама для тех, кто непосредственно ей занимается? Как уверены опрошенные нами специалисты по рекламе, этой работой невозможно заниматься спустя рукава: если уж взялся за нее, фонтанируй идеями и будь профессиональным до конца. Очевидно, поэтому среди специалистов данной отрасли такой высокий процент удовлетворенности профессией: 67% рекламщиков признаются, что, если бы им снова пришлось выбирать дело жизни, они отдали бы свое предпочтение рекламе.
При этом 41% респондентов работает в рекламе, поскольку считает данную отрасль перспективной. Еще 32% участников опроса считают свою профессию модной, 14% – престижной, а 16% – востребованной: "Реклама нужна всем!"
В свою очередь 6% специалистов, работающих в рекламной отрасли, на этапе выбора профессии либо прислушались к советам близких людей, либо прошли тест на профориентацию, либо случайно оказались "в нужное время в нужном месте": "Психолог подсказал"; "Это интересно, а кроме того, дает возможность заработать и реализовать себя творчески. Я смело могу сказать, что это мое призвание – я нашла себя именно в рекламе".
Подавляющее же большинство рекламщиков (84%) выбрали эту стезю, потому что реклама – это профессия "интересная, новая, захватывающая, творческая": "Я всегда находился в поиске профессии, которая дает возможность творчески подходить к выполнению любой задачи. По образованию я экономист, но работаю в рекламе. Невозможно сразу узреть то, чего тебе действительно не хватает... Бросайте все, от чего вас "выворачивает наизнанку", и ищите, ищите, ищите!"
Место проведения опроса: Россия, все округа
Время проведения: 14-17 октября 2011 года
Исследуемая совокупность: экономически активное население России старше 18 лет
Размер выборки: 1600 респондентов
Вопрос:
"Реклама лично для вас – это скорее..."
Ответы респондентов распределились следующим образом:
Некоторые комментарии респондентов:
"Развлечение" – 14%
"На настоящий момент очень мало информативной рекламы".
Руководитель отдела, 26 лет, Кстово
"Не воспринимаю рекламу всерьез".
Продавец-консультант, 20 лет, Люберцы
"Развлечение, когда она не навязывается потребителю и не является заезженной". Администратор, 20 лет, Санкт-Петербург
"Иногда попадаются забавные экземпляры рекламных модулей и роликов – с орфографическими, логическими и композиционными ошибками".
Административный ассистент, 28 лет, Санкт-Петербург
"Театр юмора и сатиры! Вспомнить хотя бы Леню Голубкова и его любимые сапоги".
Начальник цеха, 52 года, Набережные Челны
"Источник информации" – 61%
"Двигатель торговли, источник информации!"
Кредитный специалист, 26 лет, Астрахань
"Сведения о расширении ассортимента".
Ведущий специалист, 28 лет, Тула
"Как правило, реклама – это источник информации, вынуждающий приобретать ненужные товары и пользоваться сомнительными услугами".
Экономист, 28 лет, Москва
"Реклама – это колоссальный источник информации, если только она подается ненавязчиво и имеет смысловую, а не абстрактную нагрузку с отрицательным психологическим эффектом".
Экономист, 58 лет, Волгоград
"Главное, чтобы она не была агрессивная и навязчивая и чтобы рекламщики не использовали запрещенный 25-й кадр".
Ассистент руководителя, 26 лет, Озеры
"При этом она часто навязчива и дает бесполезную, вводящую в заблуждение информацию".
Специалист по безопасности, 39 лет, Санкт-Петербург
"Скорее произведение искусства. Я расцениваю ролики, буклеты и прочие рекламные материалы чаще всего именно с точки зрения того, как это сделано. Но и информация, безусловно... Иногда я даже становлюсь жертвой рекламы".
Главный бухгалтер, 40 лет, Москва
"Затрудняюсь ответить" – 25%
"Реклама для меня – наипервейший раздражитель и причина отказа от просмотра телевидения".
Управляющий, 31 год, Орехово-Зуево
"Реклама в моем понимании это помеха при просмотре телепередач, отвлечение водителей от управления транспортным средством, способ зарабатывания денег агентствами, размещающими эту рекламу, куча ненужной макулатуры в почтовых ящиках и метро, уничтожение дополнительных лесных ресурсов планеты (изготовление бумаги). Иногда это развлечение, когда хочется посмеяться. И в редких случаях – источник полезной информации".
Менеджер по логистике, 33 года, Санкт-Петербург
"Указание на товар, который не стоит покупать".
Фотодизайнер, 47 лет, Санкт-Петербург
"Раздражитель. То, что прорекламировано, не покупаю принципиально. Для меня реклама товара – это отзывы знакомых".
Технолог, 54 года, Москва
"Стараюсь не подвергать свою психику ненужным нагрузкам и постороннему воздействию в виде рекламы".
Тренинг-менеджер, 36 лет, Железнодорожный
"Раздражающий фактор".
Бухгалтер, 35 лет, Нижний Новгород
Место проведения опроса: Россия, все округа
Время проведения: 14-18 октября 2011 года
Исследуемая совокупность: специалисты по рекламе
Размер выборки: 200 респондентов
Вопрос:
Если бы Вы сейчас выбирали профессию, Вы бы захотели опять стать специалистом по рекламе?
Ответы респондентов распределились следующим образом:
Да – 67%
Нет – 15%
Затрудняюсь ответить – 18%
Некоторые комментарии респондентов:
"Да" – 67%
"Мне очень интересно работать, разрабатывать проекты".
Специалист по рекламе, 19 лет, Кострома
"Нет" – 15%
"Никогда и ни за что! Ненавижу эту профессию! Какое счастье, что я ее скоро поменяю на профессию имиджмейкера!"
Менеджер по рекламе, 35 лет, Москва
"В моем городе специалист по рекламе занимается только поиском клиентов, а это не совсем то, чего мне хочется".
Менеджер по рекламе, 22 года, Саранск
Место проведения опроса: Россия, все округа
Время проведения: 14-18 октября 2011 года
Исследуемая совокупность: специалисты по рекламе
Размер выборки: 200 респондентов
Вопрос:
Почему Вы решили стать специалистом по рекламе? (у респондентов была возможность выбрать необходимое количество ответов)
Ответы респондентов распределились следующим образом:
Это современная профессия – 32%
Это интересная профессия – 84%
Это престижная профессия – 14%
Это перспективная профессия – 41%
Эта профессия востребована на рынке труда – 16%
Другое (укажите, пожалуйста, почему) – 6%
Затрудняюсь ответить – 3%
Некоторые комментарии респондентов:
"Это современная профессия" – 32%
"Меня очень увлекает сфера распространения рекламы и сфера маркетинга".
Специалист по рекламе, 19 лет, Кострома
"Это интересная профессия – 84%
"Интересуюсь методиками продвижения, созданием достойной конкуренции. Современному рынку труда необходимы такие специалисты".
Менеджер по рекламе, 23 года, Альметьевск
"Я всегда находился в поиске профессии, которая дает возможность творчески подходить к выполнению любой задачи. По образованию я экономист, но работаю в рекламе. Невозможно сразу узреть то, чего тебе действительно не хватает... Бросайте все, от чего вас "выворачивает наизнанку", и ищите, ищите, ищите!"
Менеджер по рекламе, 24 года, Одинцово
"Когда я искала, куда мне поступить (это был 2004 год), реклама еще не была так распространена. И та программа, которую предлагали в колледже ОРТ, меня очень увлекла. Эта профессия – интересная, новая, захватывающая, творческая. Отучилась с великим удовольствием. Учусь и сегодня, но уже в институте".
Менеджер по рекламе, 23 года, Москва
"Я творческий человек, еще со школы профессионально занималась рисованием, дизайном и графикой. Мне всегда нравилась реклама, нравился сам процесс ее производства. По второму высшему образованию я психолог, люблю общаться с людьми, легко завожу знакомства, умею ярко донести нужную информацию до людей. Планирую в дальнейшем получить образование в области рекламы и пиара".
Менеджер по рекламе, 26 лет, Москва
"Эта профессия востребована на рынке труда – 16%
"Реклама нужна всем!"
Менеджер по рекламе, 27 лет, Тольятти
"Другое" – 6%
"Психолог подсказал..."
Менеджер по рекламе, 26 лет, Сергиев Посад
"Я всегда интересовался рекламой, и для меня оказалось очень увлекательным адаптировать свои теоретические знания к нашему зарождающемуся рынку".
Начальник отдела рекламы, 46 лет, Ростов-на-Дону
"Это интересно, а кроме того, дает возможность заработать и реализовать себя творчески. Я смело могу сказать, что это мое призвание – я нашла себя именно в рекламе".
Менеджер по рекламе, 29 лет, Москва
"Получила такое образование, но работу свою не люблю".
Менеджер по рекламе, 22 года, Санкт-Петербург
Оглядываясь назад, можно с уверенностью сказать, что современная реклама намного более продуманна и креативна, чем это было ранее. Годы назад, чтобы рассказать о товаре или услуге, авторы рекламных сюжетов часто обходились сухими лозунгами вроде: "Храните деньги в сберегательной кассе" или "Летайте самолетами "Аэрофлота", сегодня же охота за симпатиями потребителя ведется куда более изощренными способами. В большинстве своем современный промоушен – это серьезный труд целой армии профессионалов, в своем роде произведение искусства.
И, несмотря на критику и скепсис, рекламе доверяют: так, большинство наших сограждан (61%) воспринимает рекламу как источник информации, тогда как 14% считают развлечением. Любопытно, что для женщин реклама чаще выступает в качестве источника полезных (или не очень) сведений (67% против 54% среди мужчин), тогда как мужчины чаще называют современную рекламу "театром юмора и сатиры" (15% против 13% среди женщин).
А что такое реклама для тех, кто непосредственно ей занимается? Как уверены опрошенные нами специалисты по рекламе, этой работой невозможно заниматься спустя рукава: если уж взялся за нее, фонтанируй идеями и будь профессиональным до конца. Очевидно, поэтому среди специалистов данной отрасли такой высокий процент удовлетворенности профессией: 67% рекламщиков признаются, что, если бы им снова пришлось выбирать дело жизни, они отдали бы свое предпочтение рекламе.
При этом 41% респондентов работает в рекламе, поскольку считает данную отрасль перспективной. Еще 32% участников опроса считают свою профессию модной, 14% – престижной, а 16% – востребованной: "Реклама нужна всем!"
В свою очередь 6% специалистов, работающих в рекламной отрасли, на этапе выбора профессии либо прислушались к советам близких людей, либо прошли тест на профориентацию, либо случайно оказались "в нужное время в нужном месте": "Психолог подсказал"; "Это интересно, а кроме того, дает возможность заработать и реализовать себя творчески. Я смело могу сказать, что это мое призвание – я нашла себя именно в рекламе".
Подавляющее же большинство рекламщиков (84%) выбрали эту стезю, потому что реклама – это профессия "интересная, новая, захватывающая, творческая": "Я всегда находился в поиске профессии, которая дает возможность творчески подходить к выполнению любой задачи. По образованию я экономист, но работаю в рекламе. Невозможно сразу узреть то, чего тебе действительно не хватает... Бросайте все, от чего вас "выворачивает наизнанку", и ищите, ищите, ищите!"
Место проведения опроса: Россия, все округа
Время проведения: 14-17 октября 2011 года
Исследуемая совокупность: экономически активное население России старше 18 лет
Размер выборки: 1600 респондентов
Вопрос:
"Реклама лично для вас – это скорее..."
Ответы респондентов распределились следующим образом:
Некоторые комментарии респондентов:
"Развлечение" – 14%
"На настоящий момент очень мало информативной рекламы".
Руководитель отдела, 26 лет, Кстово
"Не воспринимаю рекламу всерьез".
Продавец-консультант, 20 лет, Люберцы
"Развлечение, когда она не навязывается потребителю и не является заезженной". Администратор, 20 лет, Санкт-Петербург
"Иногда попадаются забавные экземпляры рекламных модулей и роликов – с орфографическими, логическими и композиционными ошибками".
Административный ассистент, 28 лет, Санкт-Петербург
"Театр юмора и сатиры! Вспомнить хотя бы Леню Голубкова и его любимые сапоги".
Начальник цеха, 52 года, Набережные Челны
"Источник информации" – 61%
"Двигатель торговли, источник информации!"
Кредитный специалист, 26 лет, Астрахань
"Сведения о расширении ассортимента".
Ведущий специалист, 28 лет, Тула
"Как правило, реклама – это источник информации, вынуждающий приобретать ненужные товары и пользоваться сомнительными услугами".
Экономист, 28 лет, Москва
"Реклама – это колоссальный источник информации, если только она подается ненавязчиво и имеет смысловую, а не абстрактную нагрузку с отрицательным психологическим эффектом".
Экономист, 58 лет, Волгоград
"Главное, чтобы она не была агрессивная и навязчивая и чтобы рекламщики не использовали запрещенный 25-й кадр".
Ассистент руководителя, 26 лет, Озеры
"При этом она часто навязчива и дает бесполезную, вводящую в заблуждение информацию".
Специалист по безопасности, 39 лет, Санкт-Петербург
"Скорее произведение искусства. Я расцениваю ролики, буклеты и прочие рекламные материалы чаще всего именно с точки зрения того, как это сделано. Но и информация, безусловно... Иногда я даже становлюсь жертвой рекламы".
Главный бухгалтер, 40 лет, Москва
"Затрудняюсь ответить" – 25%
"Реклама для меня – наипервейший раздражитель и причина отказа от просмотра телевидения".
Управляющий, 31 год, Орехово-Зуево
"Реклама в моем понимании это помеха при просмотре телепередач, отвлечение водителей от управления транспортным средством, способ зарабатывания денег агентствами, размещающими эту рекламу, куча ненужной макулатуры в почтовых ящиках и метро, уничтожение дополнительных лесных ресурсов планеты (изготовление бумаги). Иногда это развлечение, когда хочется посмеяться. И в редких случаях – источник полезной информации".
Менеджер по логистике, 33 года, Санкт-Петербург
"Указание на товар, который не стоит покупать".
Фотодизайнер, 47 лет, Санкт-Петербург
"Раздражитель. То, что прорекламировано, не покупаю принципиально. Для меня реклама товара – это отзывы знакомых".
Технолог, 54 года, Москва
"Стараюсь не подвергать свою психику ненужным нагрузкам и постороннему воздействию в виде рекламы".
Тренинг-менеджер, 36 лет, Железнодорожный
"Раздражающий фактор".
Бухгалтер, 35 лет, Нижний Новгород
Место проведения опроса: Россия, все округа
Время проведения: 14-18 октября 2011 года
Исследуемая совокупность: специалисты по рекламе
Размер выборки: 200 респондентов
Вопрос:
Если бы Вы сейчас выбирали профессию, Вы бы захотели опять стать специалистом по рекламе?
Ответы респондентов распределились следующим образом:
Да – 67%
Нет – 15%
Затрудняюсь ответить – 18%
Некоторые комментарии респондентов:
"Да" – 67%
"Мне очень интересно работать, разрабатывать проекты".
Специалист по рекламе, 19 лет, Кострома
"Нет" – 15%
"Никогда и ни за что! Ненавижу эту профессию! Какое счастье, что я ее скоро поменяю на профессию имиджмейкера!"
Менеджер по рекламе, 35 лет, Москва
"В моем городе специалист по рекламе занимается только поиском клиентов, а это не совсем то, чего мне хочется".
Менеджер по рекламе, 22 года, Саранск
Место проведения опроса: Россия, все округа
Время проведения: 14-18 октября 2011 года
Исследуемая совокупность: специалисты по рекламе
Размер выборки: 200 респондентов
Вопрос:
Почему Вы решили стать специалистом по рекламе? (у респондентов была возможность выбрать необходимое количество ответов)
Ответы респондентов распределились следующим образом:
Это современная профессия – 32%
Это интересная профессия – 84%
Это престижная профессия – 14%
Это перспективная профессия – 41%
Эта профессия востребована на рынке труда – 16%
Другое (укажите, пожалуйста, почему) – 6%
Затрудняюсь ответить – 3%
Некоторые комментарии респондентов:
"Это современная профессия" – 32%
"Меня очень увлекает сфера распространения рекламы и сфера маркетинга".
Специалист по рекламе, 19 лет, Кострома
"Это интересная профессия – 84%
"Интересуюсь методиками продвижения, созданием достойной конкуренции. Современному рынку труда необходимы такие специалисты".
Менеджер по рекламе, 23 года, Альметьевск
"Я всегда находился в поиске профессии, которая дает возможность творчески подходить к выполнению любой задачи. По образованию я экономист, но работаю в рекламе. Невозможно сразу узреть то, чего тебе действительно не хватает... Бросайте все, от чего вас "выворачивает наизнанку", и ищите, ищите, ищите!"
Менеджер по рекламе, 24 года, Одинцово
"Когда я искала, куда мне поступить (это был 2004 год), реклама еще не была так распространена. И та программа, которую предлагали в колледже ОРТ, меня очень увлекла. Эта профессия – интересная, новая, захватывающая, творческая. Отучилась с великим удовольствием. Учусь и сегодня, но уже в институте".
Менеджер по рекламе, 23 года, Москва
"Я творческий человек, еще со школы профессионально занималась рисованием, дизайном и графикой. Мне всегда нравилась реклама, нравился сам процесс ее производства. По второму высшему образованию я психолог, люблю общаться с людьми, легко завожу знакомства, умею ярко донести нужную информацию до людей. Планирую в дальнейшем получить образование в области рекламы и пиара".
Менеджер по рекламе, 26 лет, Москва
"Эта профессия востребована на рынке труда – 16%
"Реклама нужна всем!"
Менеджер по рекламе, 27 лет, Тольятти
"Другое" – 6%
"Психолог подсказал..."
Менеджер по рекламе, 26 лет, Сергиев Посад
"Я всегда интересовался рекламой, и для меня оказалось очень увлекательным адаптировать свои теоретические знания к нашему зарождающемуся рынку".
Начальник отдела рекламы, 46 лет, Ростов-на-Дону
"Это интересно, а кроме того, дает возможность заработать и реализовать себя творчески. Я смело могу сказать, что это мое призвание – я нашла себя именно в рекламе".
Менеджер по рекламе, 29 лет, Москва
"Получила такое образование, но работу свою не люблю".
Менеджер по рекламе, 22 года, Санкт-Петербург
Вернуться назад